vivo

　　品牌价值观

　　vivo以乐趣、专业、声望为核心价值观。

　　乐趣：乐趣不仅是活在当下的畅快体验，更是一种能在分享中被放大和自我实现中被延续的力量。

　　专业：专业是一种持续专注的态度，有创新意识地全情投入、关注细节、精益求精和用户体验至上的态度让vivo快速成长，不断进步。

　　声望：声望来源于自我努力之后获得的差异化的行业地位，它意味着被消费者认可、欣赏，从而具有改变世界的影响力。

　　品牌理念

　　乐享非凡

　　发展历程编辑

　　2009年，vivo品牌进行全球注册，迄今已经在全球100多个国家完成注册。

　　2011年，vivo品牌正式进入智能手机领域，11月发布智能手机vivo V1，支持SRS音效，音乐手机广告概念深入人心。[5]

　　2012年， vivo创建X(巅峰)系列，11月发布当时世界最薄手机(机身6.55mm)的vivo X1，它也是全球第一款整合Hi-Fi级专业芯片的智能手机，开启vivo在音乐手机领域内的领航者时代。

　　2012年，vivo冠名江苏卫视跨年演唱会，强力合作打造跨年之夜。[6]

　　vivo新品发布会(5张)

　　2013年，vivo创建新Hi-Fi极致影音产品系列Xplay系列，5月发布首款手机vivo Xplay，首次搭载vivo自主研发的Hi-Fi 1.0音质架构。[7]

　　2013年7月，vivo全国首家旗舰体验店在杭州延安路正式开业，标志着vivo开启了一种新的用户沟通和互动模式。[8]

　　2013年10月，基于安卓手机推出手机系统Funtouch OS。

　　2013年12月，Xplay系列第二款手机vivo Xplay3S发布，配备全球首款2K屏和首款DTS立体环绕影院系统的手机，成为国产手机历史上的一个里程碑，并荣获了2013年中关村在线评选的“年度创新手机”。[9]

　　2014年5月，vivo发布Hi-Fi极致拍摄系列Xshot系列的首款产品vivo Xshot，并联合美国《国家地理》杂志举办vivo影像寻城记活动，通过Xshot手机记录城市人文地理之美，产品的拍照功能广受好评。[10]

　　2014年12月，X系列最新手机vivo X5Max发布，机身厚度为4.75mm，第三次打破全球最薄手机记录，并首次搭载vivo自主研发的Hi-Fi 2.0手机音质架构，vivo X5Max手机音质可比专业Hi-Fi播放器。

　　2015年1月25日，微信首个朋友圈广告上线，vivo与宝马、可口可乐成为首批微信朋友圈合作的广告主，vivo从自身的Hi-Fi基因出发，以向音乐致敬的广告理念亮相朋友圈。[11]

　　2015年11月，vivo举办“够快才畅快”新品发布会，发布X系列的最新旗舰vivo X6，首次主打“畅快”体验，标志着"快"从此植根到vivo的产品功能中。

　　2015年，vivo全程冠名“2015苏迪曼杯羽毛球锦标赛”，vivo加入这一全球赛事，是其国际化战略的重要一环，让全球用户更加深入的了解vivo追求极致的文化和极致追求的产品。

vivo NBA

　　2016年7月，vivo拍照新旗舰vivo X7在北京·中国导演中心发布，主打1600W柔光自拍，搭载vivo自主研发的Moonlight柔光灯，模仿摄影棚苹果灯光，带来出众自拍效果。vivo X7的发布标志着拍照将作为vivo品牌的核心价值点之一，和Hi-Fi一起成为vivo的产品DNA。同时，vivo成为2016-2017赛季NBA中国官方合作伙伴。

　　2016年10月28日，由《经济观察报》主办的2016中国创新峰会暨年度中国最具创新企业颁奖典礼在北京圆满结束，vivo等10家企业荣获颁主榜单最高奖项“2016中国最具创新·企业奖”。[12]

　　2016年11月18日，在vivo X9系列及Xplay6的新品发布会上，vivo宣布启用新的品牌副标识“Camera&Music”，将Camera加入到vivo的品牌基因中。

vivo获IDG全球智能手机领先品牌

　　2017年1月，第50届国际消费类电子产品展览会(CES)上，vivo获IDG 2017全球智能手机领先品牌。[13]

　　2017年2月，IDC公布了2016年全球智能手机销售数据，vivo手机排名第五。[14]

　　2017年Q3季度，IDC公布了全球智能手机销售数据，vivo手机排名第六，第五位则被小米手机替代。

　　2018年IDC公布的第一季度国内智能手机出货量中，vivo排名第三。[15]

　　2018年7月26日，vivo成立AI全球研究院，其副总裁周围将出任研究院院长。[16]

　　2018年9月30日，NBA正式宣布中国赛与vivo战略合作升级，双方不仅将继续在赛事、产品、服务以及品牌营销等领域的深度合作。[17]

　　2019年2月12日，vivo子品牌iQOO公布。[18]

　　2019年9月17号， vivo携手中国银联正式推出vivo Pay服务。今后，具备全功能NFC的vivo手机产品无需经过解锁、打开APP、扫码、确认等繁琐环节，仅需在手机息屏状态下唤醒vivo Pay功能，靠近支付设备即可完成付款操作，即便是在没有网络的环境下依然可以实现。[19]

　　2019年10月8日，vivo通过官方微博宣布，即日起，vivo中止与NBA的所有合作。[20]

　　产品服务编辑

　　智能手机

　　主要产品系列及代表产品

　　NEX系列

　　主要产品：vivo NEX 3

　　NEX 3

　　9月16日，vivoNEX3正式发布。作为旗下的5G智慧旗舰，vivo的这款新品集多项黑科技于一身：多项创新天线技术加持的5G网络、超薄液冷均热板和碳纤维导热系统、曲率接近90°的无界瀑布屏、无按键一体化设计配合X轴线性马达、效果出众功耗更低的E3材质屏幕(SuperAMOLED)、6400万AI三摄、VCAP计算加速平台等等。[21]

　　vivo NEX双屏版

　　12月11日vivo在上海发布了全新旗舰产品——NEX 双屏版。与此前发布的NEX不同的是，取消了此前升降摄像头机械结构，改为在背部增加了一块屏幕，正面保留全面屏设计的同时可使用背部屏幕以及主摄像头进行自拍、视频通话等功能。[22]

　　vivo NEX

　　vivo NEX是2018年6月12日发布的全新旗舰产品系列的第一款零界全面屏手机。通过全新“零界全面屏”设计，vivo NEX首次实现了无刘海全面屏。[23]

　　X系列

　　X系列：针对年轻和时尚消费人群，提供极致HiFi、极致薄的产品，vivo的X系列主打HiFi音质、超薄设计、畅快体验。

　　主要产品：

　　vivo X27

　　2019年3月19日19：30，vivo在海南三亚举办vivo X系列新品上市

　　发布会，发布vivo X27系列手机。[24]vivo X27系列一共有三个版本，将配备6.39英寸屏幕，8G+128G/256GB内存，4000mAn电池容量，18/22.5W双引擎闪充，高通675AIE/710AIE处理器以及第六代屏幕指纹技术。[25]

　　vivo X23

　　vivo X23 正面搭载6. 41 英寸灵动水滴屏，屏占比高达91.2%，在四边窄边框设

vivo X23

　　计的搭配下视野进一步得到延伸，屏幕视野更加宽广;分辨率2340*1080，支持P3 广色域。[26]

　　vivo X21

　　2018年3月19日晚，vivo在乌镇举行新品发布会，正式推出vivo X21。vivo于乌镇举行新品发布会，正式推出旗下X系列新品X21，主打刘海全面屏，屏下指纹识别以及逆光人像。[27]5月22日在北京奥林匹克森林公园发布了世界杯定制机-X21 FIFA世界杯非凡版。

　　vivo X20，vivo X20Plus

　　vivo首款全面屏手机X20于2017年9月21日在北京·居庸关长城正式发布，配备6.01寸超大屏幕，采用了2x1200万像素前置摄

vivo X21

　　像头和2x1200万像素+500万像素的后置双摄像头的相机方案，逆光也清晰。[28-29]

　　外观上采用了全新的18：9全面屏设计，基于这样的设计方案，X20相当于在传统5.5英寸手机中放入了6.01英寸的超大屏幕。前后摄像头均采用双核像素对焦，2x1200万像素(2400万感光单元)，像素单位达1.28μm，最基础保证了拍照画质，0.03秒快速对焦。[30]

　　vivo X9s，vivo X9s Plus

　　2017年7月，vivo在京发布了X系列新机X9s/X9s Plus，这次X9s系列采用了全新升级的前置拍照解决方案，前置2000万像素镜头配合专业虚化传感器让虚化效果更突出，同时配合全新的全局柔光灯以及改善的美颜算法，提升整体自拍效果。

X9s/X9s Plus外观

　　外观上，虽然整体设计变化不大，但细节方面还是有所提升。全新的X9s/X9s Plus机身将更为轻薄，厚度仅为6.99mm/7.25mm。同时，背面采用大小弧面过渡的设计方式，让机身在轻薄的同时保持更好的握持感。[31]

　　Xplay系列：针对注重影音体验的年轻人群，提供极致的HiFi影音产品，主打极致HiFi和极致影音。

　　主要产品：

　　vivo Xplay6

　　2016年11月17日，vivo于北京·水立方正式发布vivo Xplay6。Xplay6搭载了全新一代的Super AMOLED曲面屏，5.46英寸2K分辨率。在拍照方面，搭载了索尼旗舰传感器IMX362并支持双核对焦，对焦速度达到0.03S。配合双摄像头，可以虚化背景，突出主体。[32]

　　vivo Xplay5

　　2016年3月，vivo在北京·水立方发布Xplay系列最新旗舰vivo Xplay5[33]。国内首次采用双曲面屏，并针对双曲面屏设计了侧屏来电提醒和解锁。

　　vivo Xplay5(4张)

　　同时配备了分屏多任务，在用户观看视频时遇到微信/QQ等信息，屏幕可以一分为二，边看视频边处理信息。

　　S系列：针对注重自拍体验的年轻人群，主打美颜和自拍。

　　主要产品：vivo S5

　　vivo S5是vivo于2019年11月14日发布的一款美颜拍照手机，配备5重超质感美颜。

　　vivo S5配备4800万超清四摄，3200万前置像素，22.5W闪充，4100mAH大电池，售价2698元起。[34]

　　Y系列

　　Y系列：针对年轻化消费人群，提供外观漂亮，音质好的智能手机产品。

　　最新产品：vivo Y85

　　软件产品

　　Funtouch OS

　　Funtouch OS是vivo智能手机基于安卓深度定制的手机系统。Funtouch OS于2013年10月发布第一版。

　　Funtouch OS核心理念：简约、乐趣、智慧

　　Funtouch OS特点：扁平化设计，图标是统一大小的圆角矩形，色彩也是活泼斑斓。

　　最新版本发布：Funtouch OS 9[35]

　　移动互联网

　　vivo于2012年建立了自己的移动互联网平台，包括应用商店、游戏中心、浏览器、游戏联运等部分。

　　通过对开发者平台自动化的不断完善、金融支付种类的不断扩充、运营精细化的不断提升、合作内容的不断丰富，截止2015年底，平台用户超过8000万，月活跃用户超过6000万，月下载软件次6亿次，预计2016年全年下载超100亿次。

　　vivo移动互联网的目标是建立完整的移动互联网生态圈，它将包含内容分发、社区、电商、阅读、内容、运营、消费、支付、结算、线下推广等所有环节，全方位满足用户需求。

　　产品技术

　　Hi-Fi音质

　　HI-FI是手机音质架构。作为全球首个将HI-FI级别音质引入手机的品牌，vivo是当前智能手机行业的音质领航者。

　　Hi-Fi 1.0架构

vivo手机

　　2013年发布的vivo Xplay，除了搭载音频解码芯片的同时，还加入了一颗TI公司的OPA2604运放芯片，使得手机的音质有了极大的提升。搭载有音频解码芯片和运放芯片的手机有vivo Xplay。

　　Hi-Fi 2.0架构

　　2014年12月vivo X5Max的发布会上，vivo同步发布了自主研发的手机Hi-Fi 2.0架构。Hi-Fi 2.0架构推翻了vivo一手建立起来的架构系统和模式，采用了新的架构。Hi-Fi 2.0的架构为二级供电+二级放大+音频解码芯片，从供电，运放，解码等方面重建了手机模拟声音信号产生的基础，带来更细滑的声音和更小的失真，解决了手机实现Hi-Fi音质的难题。

　　vivo X5Max的实测客观音频数据为120dB信噪比，118dB动态范围，失真低于-100dB，这个指标实际上已经超越大多数台式机和砖型Hi-Fi播放器，音频客观素质提升两倍以上。

　　体验中心

　　vivo于2012年开始布局以vivo体验中心为核心的商圈实体门店，从2012年7月杭州第一家vivo体验中心建成至2015年，在国内体验中心、体验店、专卖店总数已超3000多家，其中vivo体验中心52家，vivo实体店门店已覆盖了全国所有的省级行政区。vivo体验中心秉承音乐·家的设计理念，旨在为用户提供

　　vivo体验店(3张)

　　的一站式的解决方案，让用户能在体验中心享受到愉悦的体验和服务。

　　vivo体验中心为用户展示具有专业音质、愉悦使用体验的智能手机产品以及丰富配件;为用户提供了高速Wi-Fi、系统升级、免费贴膜、手机保养、应急充电、软件推荐，免费茶歇、影音下载、精美包装、免费剪卡、资料备份、代送维修、照片打印等10多项基础服务项目;新品体验会、同城粉丝会、会员日等多彩活动搭建起愉悦的V粉聚会平台。[9]

　　全球市场编辑

　　2014年，vivo开始全面进军海外市场，未来5年，vivo将聚焦在东南亚市场，拓展vivo的海外版图。

　　2014年1月17日，vivo国际官方网站正式上线。[36]

　　泰国

　　2014年8月，vivo在泰国曼谷塔拉世贸中心大酒店举行vivo的首场国际发布会，此举意味着vivo正式进军泰国。[37]

　　2015年7月，vivo在泰国举行了第二次新品发布会。截止2015年7月，vivo在泰国已经拥有2000多家合作客户和1000多名优秀的销售人员，并在泰国全境建设了20多家专卖店，构成了可以为全泰国范围内的客户提供专业销售服务的网络，同时还建设了15个售后服务中心，以便为全泰国的消费者提供优秀的售后服务。

　　在与泰国用户的沟通中，vivo已经在泰国电视台、音乐电台、MajorCineplex院线、大型高档商场、线下音乐会、高校校园等地大规模投放广告，其中，泰国主流社交平台Line的粉丝已超过1000多万。[38]

　　缅甸

　　2015年3月，vivo在缅甸发布vivo X5Max，正式进入缅甸市场。vivo X5Max机身厚度为4.75mm，为当时世界上最薄智能手机。

　　印度尼西亚

　　合并图册(2张)

　　2015年6月，vivo正式进军印尼市场，在雅加达举办了手机vivo X5Pro手机发布会。在发布会上，vivo副总裁冯磊表示最早在2017年前，将在印尼投资建设vivo自己的本土化工厂。

　　印度

　　2014年12月，vivo通过X5Max发布正式进入印度市场。[39]

　　vivo自从正式宣布进入印度市场之后，多次召开国际发布会，不但将多款国内极致新品带到国际市场，获得了销量和口碑的双丰收;还在印度建立了首个海外工厂，推出了一系列本土化产品系列;同时还成立了首个vivo海外粉丝会——印度V粉会，与粉丝们一同完善产品与品牌的建设。

　　2016年，vivo与印度板球协会BCCI共同宣布，vivo将总冠名印度板球超级联赛(IPL)2016年和2017年两个赛季，加强vivo与印度消费者的沟通。[40]

　　马来西亚

　　2015年6月，vivo携X5Pro召开在马来西亚的首场发布会，正式进入马来西亚市场。vivo已经在马来西亚建成接近2000家销售点，售后服务中心也达10家，员工超过千人，覆盖马来西亚全境。[41]

　　越南

　　2015年底，vivo继续拓展东南亚市场，继续进入越南市场。vivo进入越南市场后，秉着本土化的原则，在人才、产品和销售上都与当地结合，尽快融入当地市场。

　　菲律宾

　　2015年底，vivo继续拓展东南亚市场，陆续进入了菲律宾市场，并取得了良好的销量。

　　品牌荣誉编辑

　　2019年，在艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019国产手机品牌排行榜》中位列第三。[42]

　　2019年12月12日，《汇桔网·2019胡润品牌榜》发布，VIVO以180亿元品牌价值排名第83，上榜2019数码品牌价值全国排名第6;[43]“2019胡润最具价值民营品牌”第43位。[43]